Florencija, 1921 metai. Guccio Gucci atidaro nedidelę odų dirbinių parduotuvę Via della Vigna Nuova gatvėje. Šiandien tas pats vardas — ir tas pats logotipas — figūruoja dirbtinio intelekto laboratorijų ataskaitose.

Algoritmas kuria kolekciją

2024 metais „Gucci" pirmą kartą naudojo generatyvinį DI kuriant konceptualius naujų kolekcijų eskizus. Sistema analizavo dešimtmečių archyvus: kiekvieną siūlę, kiekvieną logotipo variantą, kiekvieną Florencijos renesanso motyvą. Išvestyje — formų ir spalvų deriniai, kurių dizaineriai nebūtų pastebėję patys. Galutinį žodį palieka žmogus. DI tampa atminties pratęsimu, ne autoriumi.

Personalizacija be masinio gamybos logikos

„Luxury" reiškia, kad klientas jaučiasi vienintelis. Fiziniame boutique tai buvo natūralu. Skaitmeniniu kanalu — ne. „Gucci" šią problemą sprendžia DI: sistema analizuoja pirkimo istoriją, stilių preferencijas, elgseną socialiniuose tinkluose ir kiekvienam VIP klientui paruošia skirtingą pasiūlymą. Kai kuriems — išankstinę prieigą prie ribotų kolekcijų. Kitiems — individualizuotus aksominio rašto derinius.

Kovos su klastotėmis fronte

„Gucci" logotipas yra vienas dažniausiai klastojamų pasaulyje. Klastočių rinka siekia apie 600 mlrd. dolerių per metus, mados sektoriaus dalis — apie 70 mlrd. Atsakas: DI autentiškumo tikrinimo sistema realiuoju laiku. Odų tekstūra, siūlių tankis, furnitūros detalės lyginamos su originalo duomenų baze per sekundes. Tikslumas — 99,1 proc. Tikrinimo įrankiai jau naudojami Europos muitinėse.

LVMH grupė (kuriai priklauso „Gucci" konkurentai „Louis Vuitton" ir „Dior") kartu su „Prada" ir „Cartier" sukūrė „Aura" blokų grandinės platformą: kiekvienas originalus gaminys gauna unikalų skaitmeninį sertifikatą. Suklastoti jo neįmanoma.

Ta pati technologija veikia abiem kryptimis

DI generuoja tobulus logotipų šriftus. Analizuoja originalių siūlių struktūrą. Moko gamyklas Kinijoje, kaip atkartoti kiekvieną detalę. „Superfake" — naujos kartos klastotės, kurios apgauna net patyrusius kolekcininkus — taip pat yra DI produktas.

Lenktynės tęsiasi. Prekių ženklai investuoja į apsaugą, falsifikatoriams tampa brangiau, tačiau ne neįmanoma. Šiuo metu labiausiai iš šio konflikto uždirba technologijų tiekėjai — dirbantys su abiem pusėmis.

Ar tai dar menas?

Kritikas gali klausti: jei algoritmą maitina tik praeitis, ar jis gali sukurti kažką, ko dar nebuvo? „Gucci" atsako paprastai. DI nekeičia italų amatininkų rankų. Nekeičia Florencijos dvasios. Jis padeda ją girdėti aiškiau.