Turi produktą ar paslaugą, bet neturi nė vieno puslapio, į kurį galėtum siųsti žmones iš skelbimo, laiško ar socialinių tinklų įrašo. Samdyti dizainerį ir programuotoją atrodo per brangu vienam bandymui patikrinti, ar idėja apskritai veikia. Šiame gide žingsnis po žingsnio parodysime, kaip su dirbtiniu intelektu sukurti nukreipimo puslapį nuo tuščio lapo iki veikiančio adreso internete per vieną popietę, be nė vienos eilutės programavimo kodo.
Kas yra nukreipimo puslapis ir kodėl jis skiriasi nuo įprastos svetainės
Nukreipimo puslapis, angliškai vadinamas landing page, yra vienas atskiras internetinis puslapis, sukurtas vienam tikslui: paskatinti lankytoją atlikti vieną konkretų veiksmą. Ne naršyti po penkis skyrius, o užsiregistruoti, palikti el. paštą arba nusipirkti. Skirtingai nuo įmonės svetainės, kurioje yra „Apie mus“, „Paslaugos“, „Kontaktai“ ir dar dešimt kitų puslapių, geras nukreipimo puslapis turi vieną raginimą veikti, pakartotą kelis kartus tame pačiame puslapyje.
Tai svarbu suprasti prieš pradedant, nes DI įrankis parašys ką paprašysi, bet jei paprašysi neaiškiai, gausi bendro pobūdžio tekstą, kuris tinka bet kam ir niekam konkrečiai.
Prieš atidarant DI įrankį: trys klausimai sau
Prieš rašant pirmą užklausą, atsakyk sau raštu (užtenka kelių sakinių bloknote) į tris klausimus:
- Kam skirtas puslapis? Vienam konkrečiam produktui, paslaugai ar renginiui — ne visai įmonei iš karto.
- Koks vienas veiksmas turėtų atlikti lankytojas? Užsiregistruoti bandomajai versijai, parašyti el. laišką, atsisiųsti dokumentą ar sumokėti.
- Kam tai skirta? Apibūdink žmogų vienu sakiniu: amžius, situacija, problema, kurią sprendi.
Šie atsakymai taps pagrindu tavo pirmai užklausai DI įrankiui — kuo konkretesni jie bus, tuo mažiau kartų teks taisyti rezultatą.
Kaip parašyti tekstą su DI žingsnis po žingsnio
Atsidaryk bet kurį DI pokalbių įrankį (ChatGPT, Claude ar panašų) ir parašyk išsamią užklausą, kurioje yra visa informacija iš ankstesnio žingsnio. Pavyzdys:
„Parašyk nukreipimo puslapio tekstą smulkaus verslo apskaitos programėlei. Auditorija — savarankiškai dirbantys žmonės Europoje, kurie patys tvarko savo sąskaitas ir neturi laiko mokytis sudėtingų programų. Pagrindinis pranašumas: sutaupo apie tris valandas per savaitę. Norimas veiksmas: užsiregistruoti nemokamam bandymui. Parašyk: antraštę, poantraštę, tris privalumus po vieną sakinį kiekvienam, vieną klientų atsiliepimo pavyzdį ir raginimo veikti tekstą mygtukui. Tonas — draugiškas, be žargono, sakiniai trumpi.“
Gautas tekstas beveik niekada nebus idealus iš pirmo karto — ir tai normalu. Toliau tikslink konkrečiomis pastabomis, o ne bendromis („padaryk geriau“):
„Antraštė per ilga, sutrumpink iki aštuonių žodžių ir padaryk konkretesnę — įtrauk skaičių arba laiko sutaupymą.“
„Perrašyk raginimą veikti mygtukui — vietoje „Registruotis“ pasiūlyk penkis alternatyvius variantus, trumpesnius nei trys žodžiai.“
Svarbu: jei DI įrankis pasiūlo skaičius, statistiką ar citatas („92 % vartotojų...“), tai beveik visada yra sugalvota. Šiuos skaičius arba pakeisk savo realiais duomenimis, arba paprašyk pašalinti visiškai.
Struktūra ir dizainas be dizainerio
Geras nukreipimo puslapis paprastai turi tokią tvarką: antraštė su pagrindiniu pažadu viršuje, po jos trumpas paaiškinimas, tada trys ar keturi privalumai, socialinis įrodymas (atsiliepimas, logotipai, skaičius), dažni klausimai ir raginimas veikti pakartotas apačioje. Gali tiesiog paprašyti DI įrankio:
„Sudėk aukščiau parašytą tekstą į nukreipimo puslapio struktūrą su skyrių pavadinimais: Hero, Privalumai, Socialinis įrodymas, DUK, Pabaigos raginimas. Kiekvienam skyriui parašyk trumpą aprašymą, ką jame reikėtų rodyti vizualiai.“
Pati vizuali struktūra (spalvos, šriftai, mygtukų forma) geriausiai sukuriama ne pokalbių lange, o no-code svetainių kūrimo įrankiuose, kurie turi įsibudavusias DI funkcijas — jie iš tavo teksto ar trumpo aprašymo automatiškai sudėlioja išdėstymą, kurį tuomet gali koreguoti tempiant elementus pele.
Paveikslėliai puslapiui
Čia dažniausiai suklumpama. Trys realūs keliai:
- DI sugeneruoti vaizdai. Tinka fonams, iliustracijoms, abstrakčioms koncepcijoms. Netinka, jei reikia parodyti realų savo produktą, biurą ar komandą — žiūrovas dažnai atpažįsta dirbtinai sugeneruotą vaizdą, ir tai gali sumažinti pasitikėjimą.
- Nemokamų nuotraukų bankai. Saugesnis pasirinkimas realistiškam, bet ne konkrečiam turiniui — patalpoms, žmonėms, bendroms situacijoms.
- Savo tikros nuotraukos. Geriausias pasirinkimas, jei rodai savo produktą ar save patį — tai kuria daugiausiai pasitikėjimo.
Jei vaizde naudoji realaus žmogaus nuotrauką (pavyzdžiui, klientą su atsiliepimu), pagal Europos duomenų apsaugos taisykles turi turėti jo sutikimą naudoti nuotrauką ir vardą viešai.
Nuo teksto iki veikiančio puslapio: publikavimas
Kai tekstas ir vaizdų idėja paruošti, lieka juos sudėti į veikiantį adresą. Yra kelios paprastos svetainių kūrimo platformos, skirtos būtent žmonėms be programavimo patirties, kuriose galima tiesiog įklijuoti DI sugeneruotą tekstą į paruoštus šablonus ir per kelias valandas turėti veikiantį puslapį su savo domenu. Prieš publikuojant:
- Patikrink puslapį telefone, ne tik kompiuteryje — dauguma lankytojų atkeliaus iš mobilaus įrenginio.
- Įsitikink, kad mygtukas veikia ir tikrai nukreipia ten, kur turi (į registracijos formą, el. paštą ar apmokėjimo puslapį).
- Patikrink puslapio įkėlimo greitį — per lėtas puslapis praranda lankytojus per pirmas kelias sekundes.
ES taisyklės, kurias verta žinoti
Jei puslapyje renki el. paštus, vardus ar bet kokius asmens duomenis, pagal Bendrąjį duomenų apsaugos reglamentą (BDAR) privalai turėti trumpą privatumo pareiškimą, paaiškinantį, kam naudosi surinktą informaciją. Jei naudoji analitikos įrankius ar reklamos sekimo kodus, dažniausiai reikės ir slapukų sutikimo juostos. Taip pat, pagal vartotojų apsaugos taisykles, galiojančias visoje Europos Sąjungoje, negali skelbti melagingų teiginių apie produktą ar sugalvotų atsiliepimų — tai gali sukelti teisinių pasekmių, nepriklausomai nuo to, ar tekstą parašei pats, ar DI įrankis.
Dažniausios klaidos
- Per daug teksto. DI įrankiai linkę rašyti ilgai. Lankytojas skaito nukreipimo puslapį per kelias sekundes — jei jam reikia slinkti penkis ekranus iki mygtuko, jis tiesiog uždarys langą.
- Keli skirtingi raginimai veikti. „Registruokis“, „Parašyk mums“ ir „Atsisiųsk brošiūrą“ tame pačiame puslapyje išblaško lankytoją. Palik vieną pagrindinį veiksmą.
- Aklas pasitikėjimas DI sugeneruotais faktais. Bet koks skaičius, procentas ar citata, kurios pats neįvedei, gali būti sugalvota — visada patikrink arba pašalink.
- Puslapis netestuotas su realiu žmogumi. Parodyk juodraštį draugui ar šeimos nariui, kuris nežino, ką darai, ir paklausk, ar jam per penkias sekundes aišku, ką siūlai.
- Pamirštos teisinės nuorodos. Trūkstamas privatumo pareiškimas gali kainuoti daugiau nei valanda, praleista jį parašius.
Kada verta samdyti specialistą
DI įrankiai puikiai tinka greitai patikrinti idėją, paleisti nedidelę kampaniją ar sukurti puslapį vienam renginiui. Tačiau yra ribos. Jei planuoji priimti mokėjimus tiesiogiai puslapyje, integruoti sudėtingas sistemas (pavyzdžiui, prekių atsargų valdymą), tikiesi didelio srauto iš mokamos reklamos, arba puslapis taps pagrindiniu tavo prekės ženklo veidu ilgam laikui — verta bent kartą parodyti rezultatą profesionaliam dizaineriui ar programuotojui prieš pradedant leisti pinigus reklamai. Konsultacija dažnai kainuoja kelias dešimtis eurų ir gali apsaugoti nuo daug brangesnių klaidų vėliau.
Dažni klausimai
Ar nukreipimo puslapį galima sukurti visiškai nemokamai su dirbtiniu intelektu?
Taip, bent jau pradžiai. Dauguma DI pokalbių įrankių turi nemokamą versiją, kurios pilnai užtenka tekstui parašyti. Svetainių kūrimo platformos taip pat dažniausiai siūlo nemokamą planą, tačiau jis gali turėti apribojimų — pavyzdžiui, platformos ženklą puslapio apačioje arba adresą su platformos subdomeno, o ne tavo pačio, pavadinimu.
Kiek laiko užtrunka sukurti nukreipimo puslapį su DI pagalba?
Jei jau žinai, ką nori pasakyti ir kam, tekstą su DI galima paruošti per pusvalandį ar valandą. Visas procesas iki veikiančio, patikrinto puslapio dažniausiai užtrunka nuo kelių valandų iki vienos dienos, priklausomai nuo to, kiek kartų teks tikslinti tekstą ir kiek laiko užtruks pasirinkti bei sutvarkyti vaizdus.
Ar DI sukurtas puslapis automatiškai atsiras „Google“ paieškoje?
Ne. Vien sukūrus puslapį, jis paieškos sistemoje neatsiranda savaime. Reikia bent minimalios paieškos optimizacijos — aiškaus puslapio pavadinimo, trumpo aprašymo, greito įkėlimo ir tinkamo veikimo telefone. Net ir su tuo, naujam puslapiui gali prireikti kelių savaičių ar mėnesių, kol jis pasirodys paieškos rezultatuose.
Ar domeną reikia pirkti atskirai nuo svetainės kūrimo platformos?
Dažniausiai taip. Svetainių kūrimo platformos abonentas ir domeno vardo registracija paprastai yra du atskiri mokėjimai, nors kai kurios platformos leidžia domeną susieti tiesiai per savo sąsają. Domeno kaina svyruoja priklausomai nuo galūnės ir registratoriaus, todėl verta palyginti kelis variantus prieš perkant.